Чому самці-павичі розпускають розкішні хвости, рибки намагаються вразити яскравими кольорами, а чоловіки накачують мʼязи, купують персні, дорогі автівки й елітний одяг? За словами біологів, щоб вразити самиць свого виду і переконати у своїй еволюційній успішності. Але насправді, як свідчать дані наукових досліджень, тварини, які чимало інвестують у красу, можуть бути слабшими фізично. Бо вони не витрачають час і сили на те, що реально корисне організму. Їхнє потомство не здоровіше, ніж у звичайних непримітних самців. Та через моду і тиск суспільства самицям здається, що з красивими вийде краще ― а через еволюційні механізми вони стараються для потомства від таких самців більше. У підсумку виходить самозбувне пророцтво, яке американський нейронауковець Роберт Сапольскі описав у статті під назвою «Глиняні роги». Збірка його статей під назвою «Любовноподібні та інші есеї про наше тваринне життя» невдовзі вийде у видавництві «Наш Формат». Із дозволу видавництва публікуємо «Глиняні роги» з незначними скороченнями.