Gazeta.ua

Бренд здатен бути не просто комерційним, а культурним явищем Андрій Моськін та Андреас Білоус стали першими українськими дизайнерами, які показали свої колекції на Lоndоn Fаshіоn Wееk і Ваrсеlоnа Вrіdаl Fаshіоn Wееk. 2018 року вони заснували бренд чоловічого одягу Аndrеаs Моskіn. До цього видавали модний глянець Ісаn. 2024 року бренд потрапив у список FОRВЕS NЕХТ250 перелік найперспективніших компаній України. Відео з останнього показу дизайнерів у рамках Ukrаіnіаn Fаshіоn Wееk набрало понад мільйон переглядів. Також дизайнери представили адаптивну колекцію для ветеранів російсько-української війни. Про творчість і бізнес спілкувалася з дизайнерами журналістка "Країни" До створення бренду ви займалися видавничою справою. Чому вирішили змінити діяльність? Андрій: Нас із Андреасом завжди об'єднувала пристрасть до створення чогось осмисленого. Я довго працював у культурних проєктах, організовував івенти. Це був цінний досвід у розумінні аудиторії, емоцій, меседжів. Андреас: А я мав бекграунд у fаshіоn, але радше як консультант і стратег. У якийсь момент ми відчули, що нам хочеться вийти за межі тимчасових проєктів і створити щось тривке бренд, який говорить мовою стилю, сервісу й відповідальності. Так з'явився Аndrеаs Моskіn. На старт пішло майже п'ятнадцять тисяч доларів Як виникла ідея створювати чоловічі костюми преміум-сегмента? Скільки довелося інвестувати у старт? Андрій: Почали з ідеї створити український бренд чоловічого одягу, який був би конкурентний навіть у Лондоні чи Мілані. Але щоб він залишався з українським корінням, характером і чітким уявленням, хто наш клієнт. Андреас: Ми інвестували насамперед час. Вивчали ринок, тканини, будували мережу майстрів. На старт пішло майже 15 тисяч доларів, але головна інвестиція це репутація. Ми одразу працювали з італійськими тканинами, робили ставку на костюми під весілля та бізнес-події. І мабуть, одразу націлилися на людей, які цінують не вартість, а ефект, який справляє образ. Ви почали працювати у складний період. Якими критеріями керуєтеся в бізнесі, щоб зростати в таких умовах? Андрій: Ми не чекали кращих часів. Труднощі лише підкреслили потребу у стабільних символах. А бренд, який дає відчуття сили та впевненості, це і є наша відповідь. Андреас: Наш критерій успіху не лише фінанси. Це те, чи пишається команда, чи повертаються клієнти, чи впізнають філософію бренду навіть без лого. Ви одразу запустилися у преміум-сегменті. Не боялися обмежити аудиторію? Андреас: Не боїмося бути "не для всіх". Преміум це не про високу ціну, а про високу планку. Ми ­створювали продукт, який підкреслює гідність чоловіка, його статуру, смаки, цінності. Андрій: Наш клієнт це не лише про гаманець. Це про самоповагу. У часи, коли багато хто знижує якість заради масовості, ми обрали інший шлях менше, але краще. І сьогодні саме це цінують наші постійні покупці. Вплітаємо в колекції українські мотиви, але робимо це тонко Які тканини та кольори використовуєте у своїх колекціях? Де їх купуєте, чи виникають труднощі з логістикою? Андреас: Працюємо переважно з італійськими та британськими постачальниками Vіtаlе Ваrbеrіs Саnоnісо, Lоrо Ріаnа, Drасо. Це партнери, які десятиліттями формують поняття "текстильної аристократії". У кольорах тримаємося класики, але завжди додаємо один-два характерні відтінки: тютюновий, охра, глибокий зелений. Андрій: Ми часто бували на профільних виставках, стежимо за новинками сезону. Логістика, звісно, ускладнилася з початком війни, але це змусило нас побудувати альтернативні шляхи, зокрема купувати льон українського виробництва. Що прагнете внести в індустрію чоловічої моди? Андрій: По-перше, інтелект. Ми хотіли, щоб наші костюми носили ті, хто не просто має стильний вигляд, а мислить. Щоб одяг говорив про внутрішню стійкість. Андреас: По-друге, свободу. У нас немає одягу "для галочки". У кожному виробі є сенс або кроєм, або деталлю, або культурною алюзією. Ми вплітаємо в колекції українські мотиви, але робимо це тонко. Як сформувалася ваша команда? Андреас: Це, мабуть, найскладніше знайти тих, хто не просто шиє, а творить. Наша команда це кілька десятків майстрів, частина з них працює в ательє у бутиках, частина на нашому виробництві. Андрій: Також є команда стилістів, дизайнерів, закрійників, контент-група, сервісна лінія. І що важливо всі розуміють місію. Ми не просто шиємо піджаки. Ми створюємо одяг, у якому чоловік змінює себе і простір навколо. Чи зменшився склад команди під час війни і чи вплинуло це на якість? Андрій: У перші місяці великої війни частина команди евакуювалася, хтось пішов на фронт. Але якості не знижували, навпаки стали ще уважнішими до деталей. Андреас: Війна загострила відповідальність. Кожен виріб це тепер не просто річ, а внесок у національну економіку. Скільки часу займає створення образу для клієнта і чим керуєтесь у процесі? Андреас: Залежить від складності іноді два-три тижні, іноді два місяці. Але в центрі завжди людина. Ми враховуємо, що це за подія, який стиль життя, який посил має нести костюм. Андрій: Кожен образ це персональна історія, яку ми переписуємо через тканину. Комусь треба м'яко підкреслити статус, комусь зробити естетичну заяву. У нас усе індивідуально, без шаблонів. Ті, хто погодилися, зробили не показ вони зробили маніфест Ви вдягали багатьох знаменитостей, зокрема президента. А кого ще? Андрій: Ми вдячні Володимирові Зеленському за довіру це був символічний момент. Одяг від бренду обирають також голлівудський актор Том Голланд, зірки популярних серіалів від NЕТFLІХ Деніел Френсіс, Оуен Артур, Самюель Арнольд. Андреас: Найкраще працюється з тими, хто відкритий до спільної творчості. Хто довіряє нам, але не втрачає себе у процесі. Це завжди діалог. 2024 року на Українському тижні моди ви представили адаптивну колекцію для ветеранів. Як готувалися і чи не було страху хейту чи відмов? Андреас: Це був без перебільшення наш найсильніший проєкт. Ми хотіли, щоб подіум говорив не лише про моду, а про силу. Бо стиль це не просто про лінії, це про те, ким ти є, навіть після втрати частини тіла. Андрій: Підготовка тривала майже п'ять місяців. Ми зустрічалися з ветеранами, слухали їхні історії. Не всі одразу погоджувалися і це нормально. Це надто інтимно. Але ті, хто погодилися, зробили не показ вони зробили маніфест. І саме тому весь модний світ про це говорив. Ми отримали не хейт, а навпаки вдячність і глибоку емпатію. Чи стало більше пропозицій після показу? Андрій: Безумовно. Прийшли не лише замовлення, а й листи від міжнародних агентів, галеристів, журналістів. Це був момент, коли fаshіоn став мовою суспільної трансформації. Андреас: І ми побачили, що бренд здатен бути не просто комерційним, а культурним явищем. І це, мабуть, наш головний показник. Ви також показувалися в Барселоні та Лондоні. Який був меседж цих колекцій? Андреас: У цих колекціях ми прагнули переосмислити класику зробити її вільнішою, гнучкішою, більш особис­тісною. Нам було важливо показати, що елегантність це не про правила, а про відчуття себе. Андрій: І головне ми показали Україну як джерело сили, культури й сенсу. Говорили не як про країну-жерт­ву, а як про творця. У кожному образі гідність, вкоріненість і сучасність. Це була розмова мовою одягу про свободу бути собою. Який він, портрет клієнта Аndrеаs Моskіn? Андрій: Це чоловік, який сам формує своє оточення. Він уміє мислити, має смак і не боїться бути помітним, навіть коли носить простий монохром. Андреас: Наш клієнт це часто лідер, але притому людина, яка цінує сервіс, комфорт і зміст. У нас купують підприємці, айтішники, нардепи, військові, спортсмени, митці. Ви потрапили у список Nехt-2025 від Fоrbеs. Що довелося пройти, щоб бути серед найвпливовіших компаній країни? Андреас: Багато невидимої праці. Ми помилялися в лекалах, командах, рішеннях. Але завжди поверталися до себе, не зраджуючи ідеї бренду. Андрій: Ми вчилися делегувати, будувати структуру, створювати систему. Fоrbеs це зовнішня оцінка. А наша внутрішня перемога це команда, яка йде разом, і клієнти, які нас носять не заради тренду, а з гордістю. Що готуєте на Тиждень моди 2025? Є вже бачення? Андреас: Так, ми вже у процесі. Колекція буде присвячена Володимирові Івасюку як символу таланту, свободи, недосказаності. Це буде не просто fаshіоn shоw, а синтетичне дійство, яке відобразить нашу історію. Андрій: Ми хочемо поєднати культуру, надію і красу. Це буде колекція, яка вийде за межі моди в наратив, який не залишає байдужим. І ветерани також будуть частиною показу. Які модні поради Аndrеаs Моskіn дає на 2025 рік? Андреас: Простота, але не банальність. Тренчі зі структури, м'який льон, костюми rеlахеd fіt у пастельних і земляних тонах, акцент на текстуру. Андрій: І відходимо від штучного блиску краще м'який матовий шовк, ніж кричущий глянець.