Gazeta.ua

Відповідає чат GРТ на прикладі горілки GrееnDаy - преміального бренду, який не заощаджує на своїй якості М'якість, якість, чистота - ці характеристики вже давно не привілей дорогих пляшок. Виявляється, оптимальний баланс "ціна-якість" закінчується десь на позначці 250-300 грн за 0,5 л та навіть 0,7 л пляшки. Все, що дорожче - часто лише про імідж, але не про напій. 1. Спирт "Люкс" - це вже норма, а не виняток Більшість дорогих горілок активно акцентує на тому, що використовує якийсь особливий спирт. Але варто зауважити: сьогодні спирт класу "Люкс" - це стандарт для горілки високої якості середнього цінового сегменту. Наприклад, у складі горілки Grееn Dаy, ціна якої від 130 грн за 0,5 л, також використовують спирт класу "Люкс", що проходить кілька ступенів контролю. То чому тоді деякі бренди ставлять цінник у 300-500 грн? Це вже питання не якості спирту. 2. Податки й упаковка однакові для всіх Держава встановлює фіксований акциз на міцний алкоголь - приблизно 27 грн на кожну пляшку об'ємом 0,5 л. Скло, логістика, ПДВ, етикетка, марка акцизу - усе це в середньому коштує однаково незалежно від бренду. ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: В Україні стрімко зростуть ціни на цигарки Горілка, яка коштує 130-150 грн, проходить усі ті самі процеси, що й та, яку продають за понад 300 грн. Єдине, що додається - вкладення у брендинг, рекламу, дорогі пляшки або пакування. 3. Різниця в технології? Не завжди Деякі виробники преміум-сегменту хизуються фільтрацією іонами золота, алмазним пилом тощо. Це добре звучить у рекламі, але чи справді відчутно в смаку? Горілка Grееn Dаy, до прикладу, використовує класичну багаторівневу фільтрацію: вугільну, срібну, мембранну - і це робить напій м'яким, збалансованим і безпечним для організму. На практиці - більшість споживачів не відрізнить на смак "преміум" за 300-400 грн від якісно виготовленої горілки за 130-250 грн. 4. За що ми тоді насправді платимо Коли ціна перевищує 300 грн, варто поставити собі питання: за що конкретно я переплачую? За декоративну пляшку? За міжнародну рекламу? За глянцеву коробку? В українських реаліях горілка - це передусім про чистоту і м'якість, а не про необґрунтовану в багатьох випадках лакшері-подачу. Grееn Dаy доводить - переплачувати не треба. Купуючи 0,5 л за 130-150 грн, ви отримуєте і якісний спирт, і сучасні способи фільтрації, і ретельний контроль за виробництвом. 5. Оптимальна ціна існує Як показує ринок, якісну горілку можна купити від 130 до 300 грн. Ви платите не за назву, а за реальний продукт. Grееn Dаy - яскравий приклад того, як можна запропонувати преміальні характеристики за середню ціну. І таких брендів - чимало. Все, що дорожче, - це вже про хвастощі, упаковку чи "статус". А не про напій. Отже, якщо ваша мета - м'який смак, чистий склад і якісний спирт, немає жодної потреби переплачувати. Сегмент до 300 грн вже охоплює всі технологічні можливості якісного виробництва. Решта - питання маркетингу. А не здорового глузду. У квітні 2025 року споживча інфляція в Україні пришвидшилася до 15,1% у річному вимірі. У НБУ пояснюють: ключовими чинниками подорожчання стали наслідки слабкого врожаю минулого року, а також підвищення цін на алкоголь і тютюн. До цього додалися високі витрати бізнесу на оплату праці в умовах дефіциту кадрів і збереження активного попиту з боку споживачів.