Cybercalm

СybеrСаlmШахрайські оголошення у Fасеbооk, Іnstаgrаm та WhаtsАрр приносять Меtа мільярди доларів — розслідуванняМеtа щороку заробляє мільярди доларів на рекламі шахрайських схем та нелегальних товарів на своїх платформах, повідомляє агенція Rеutеrs у новому розслідуванні. Звіт розкриває приголомшливі цифри, пов’язані з шахрайською рекламою на платформах Меtа, і ставить нові запитання про те, чому компанія досі не взяла проблему під контроль.Торік Меtа оцінила, що шахрайські оголошення можуть становити до 10% її доходів, що еквівалентно приблизно 16 мільярдам доларів, згідно з документами, до яких отримала доступ Rеutеrs. Це включає рекламу «шахрайських схем електронної комерції та інвестування, нелегальних онлайн-казино та продажу заборонених медичних препаратів». Більше того, шахрайство на платформах Меtа набуло такого масштабу, що дослідники компанії підрахували: її додатки «фігурували у третині всіх успішних шахрайських схем у США».Розслідування також демонструє, як Меtа часом ускладнювала роботу власним командам у боротьбі з такою рекламою, а її внутрішні процедури дозволяють порушникам-рецидивистам продовжувати купувати рекламу. Зокрема, «дрібний рекламодавець», якого спіймали на «просуванні фінансового шахрайства», не блокувався, доки не набирав «щонайменше вісім порушень». Меtа виявилася ще поблажливішою до «великих платників», яким нібито дозволяли «накопичити понад 500 порушень» без видалення з платформи.Це може здатися шокуюче м’яким підходом, особливо порівняно зі стандартами Меtа для звичайних користувачів платформи. Проте матеріал Rеutеrs підкреслює, наскільки високі ставки для Меtа. Видання зазначає, що лише чотири рекламні кампанії, які Меtа видалила цього року, принесли компанії 67 мільйонів доларів доходу. За інформацією Rеutеrs, всередині компанії керівники намагалися знайти спосіб приборкати шахрайську рекламу, не завдаючи шкоди прибуткам компанії. В один момент менеджерам нібито наказали «не вживати заходів, які можуть коштувати Меtа понад 0,15% від загального доходу компанії».У відповідь на розслідування Меtа повідомила Rеutеrs, що оцінка в 10% доходу від шахрайської реклами є «приблизною і надто узагальненою», проте не назвала альтернативної цифри. «За останні 18 місяців ми скоротили кількість скарг користувачів на шахрайську рекламу у всьому світі на 58%, а в 2025 році видалили понад 134 мільйони одиниць шахрайського рекламного контенту», — заявив речник компанії Енді Стоун.Вплив на користувачів та суспільствоНаслідки цієї ситуації виходять далеко за межі простих фінансових втрат. Шахрайська реклама на платформах Меtа призводить до:Фінансових втрат користувачів, які стають жертвами шахрайських схемПідриву довіри до онлайн-реклами загаломРепутаційних збитків для знаменитостей, чиї зображення використовуються без дозволуПоширення недовіри до соціальних мереж як безпечного середовищаРегуляторні викликиСитуація з шахрайською рекламою на платформах Меtа привертає увагу регуляторів у різних країнах. У Великобританії, наприклад, розглядаються нові законодавчі ініціативи, які зобов’яжуть соціальні мережі нести більшу відповідальність за контент, який вони розміщують.Європейський Союз також посилює тиск на технологічні компанії через Акт про цифрові послуги (Dіgіtаl Sеrvісеs Асt), який вимагає від платформ більш активно боротися з незаконним контентом.Що можуть зробити користувачіПоки регулятори та Меtа працюють над вирішенням проблеми, користувачі можуть захистити себе, дотримуючись простих правил:

Будьте скептичними щодо реклами, яка обіцяє швидкі та легкі прибуткиПеревіряйте інформацію про інвестиційні можливості з незалежних джерелНе довіряйте рекламі лише тому, що в ній використовуються зображення знаменитостейПовідомляйте про підозрілу рекламу через відповідні механізми на платформіВикористовуйте блокувальники реклами для зменшення ризику потрапляння на шахрайські оголошення

Проблема шахрайської реклами на платформах Меtа є складною та багатогранною. Вона висвітлює фундаментальний конфлікт між бізнес-моделлю, заснованою на рекламі, та необхідністю захищати користувачів від шахрайства. Доки цей конфлікт не буде вирішений через регулятивні заходи або зміни в бізнес-моделі, користувачі повинні залишатися пильними та критично оцінювати рекламний контент, з яким вони стикаються в соціальних мережах.Ця стаття Шахрайські оголошення у Fасеbооk, Іnstаgrаm та WhаtsАрр приносять Меtа мільярди доларів — розслідування раніше була опублікована на сайті СybеrСаlm, її автор — Наталя Зарудня