Ain.ua

Незалежність України — це не лише історична дата. Це моменти, рішення, слова, символи та люди, які щодня визначають майбутнє країни. Саме цю ідею банк ПУМБ поклав в основу нової благодійної колекції «Покоління 91» у межах соціального проєкту «Ми однієї крові». Колекцію присвячено 35-річчю Незалежності України, а її учасниками стали одразу чотири українські бренди — СНЕR’17, GАРТUVАLNYА, SОVА та Наvе А Rеst. «Покоління 91» — це не про рік народження, а про спільну ідентичність епохи та про кожного, хто живе в незалежній Україні, незалежно від віку. Це покоління, сформоване спільними подіями, викликами, перемогами, втратами та пам’яттю. Покоління, яке не просто отримало Незалежність як даність, а сьогодні продовжує її творити.

Чотири символи, з яких складається одна історія

Ідея колекції благодійного мерча полягає не у створенні нових символів, а в переосмисленні тих, які вже стали частиною сучасної української історії. Вперше в межах одного дропу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен через власний стиль розповідає окрему історію Незалежності. Вперше в межах однієї колекції об’єдналися чотири локальні бренди, кожен з яких через власний стиль розповідає окрему історію:

GАРТUVАLNYА (Символ: Слово). Бренд переносить на тканину слова Акту проголошення Незалежності України. Текст, який став фундаментом нової держави, буквально вплітається у вишиту сорочку. СНЕR’17 (Символ: Історія та момент). Бренд звертається до моменту народження сучасної України. На футболці — архівна фотографія Павла Пащенка із Левком Лук’яненком після проголошення Верховною Радою незалежності. Документальний кадр стає символом початку нової епохи. Наvе А Rеst (Символ: Народження). Компанія створила шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ, так і сучасна українська незалежність має власний день народження — 24 серпня 1991 року. SОVА (Символ: Ідентичність). Ювелірний дім переосмислює міжнародний код України — UА. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» він отримує нове прочитання: UА = YОU АRЕ Gеnеrаtіоn 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.

Усі речі колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91». Незалежно від бренду чи форми виробу, він перетворює окремі предмети на частини однієї історії. «Наш проєкт “Ми однієї крові” — це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креатив і відповідальність можуть працювати разом. “Покоління 91” продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», — зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ

Покоління 91 у чотирьох історіях

Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують портрет сучасного покоління. Серед них:

Сергій Жадан — письменник і музикант, який уособлює силу українського слова; Jаmаlа — лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов («Каrаyа») — Герой України та льотчик, який представляє тих, хто сьогодні захищає Незалежність; Олександра Паскаль — десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу. Вона уособлює майбутнє України, що продовжує жити й розвиватися попри втрати.

Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.

Речі, які допомагають рятувати життя

«Покоління 91» — це не лише розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну мету. 50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів. Тож «Покоління 91» — це колекція не просто про речі. Це про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Саме в цьому полягає ключова ідея «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, які рятують життя.

Де придбати колекцію

Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік мерчу та адрес дивіться на сайті lіfеsаvіngmеrсh.соm.uа. ПУМБ — більше, ніж вигідний банк для клієнтів.