Channel Ціна Держави

Ціна Держави

we:@cost.ukraine
2.6 thous. of posts, 8 of subscribers
Ціна Держави on we.ua
🇺🇸❌Американські бренди мають нову проблему з іміджем - The EconomistДональд Трамп шкодить брендам - від Coca-Cola до Jack Daniel’sПротягом десятиліть м’яка сила Америки слугувала вітрилом для її компаній, коли ті виходили на міжнародні ринки. Коли впала Берлінська стіна, Coca-Cola відправила вантажівки з великими логотипами до Східного Берліна, роздаючи натовпам безкоштовні напої. Продажі швидко зросли — споживачі в колишній комуністичній державі із захватом пили солодкий символ американського капіталізму.Проте продавати «Американу» за кордоном стає дедалі складніше. Минулого місяця Carlsberg — данський пивовар, який розливає Coca-Cola у себе вдома — повідомив, що споживачі бойкотують газований напій, надаючи перевагу місцевим брендам, таким як Jolly Cola. За це Coca-Cola може «подякувати» Дональду Трампу, який розлютив данців — як і багатьох інших споживачів у світі — своїми заявами про територіальну експансію та хаотичну торгову війну. Наскільки серйозно повинні турбуватися керівники американських корпорацій через нову іміджеву кризу?Те, що Трамп пошкодив репутацію Америки за кордоном — очевидно. У дослідженні понад 100 000 людей у 100 країнах, проведеному минулого місяця компанією Nira Data на замовлення Альянсу демократій (данська некомерційна організація), частка опитаних з негативним ставленням до США перевищила частку з позитивним на 5 відсоткових пунктів. Це різке погіршення у порівнянні з попередніми роками й достатньо, аби поставити США позаду Китаю у глобальному рейтингу симпатій.Дії президента вже шкодять продажам американських компаній за кордоном. Найбільший спротив спостерігається в Канаді, де громадяни обурені ідеєю приєднання їхньої країни як «51-го штату», а також у Данії через погрози Трампа «віджати» Гренландію. Минулого місяця 61% канадців заявили YouGov, що бойкотують американські товари. Раніше цього року провінції Онтаріо та Квебек вилучили з продажу алкоголь американського виробництва в державних магазинах, що вдарило по продажах таких брендів, як Jack Daniel’s. Компанія Kraft Heinz нагадує канадцям, що багато її продуктів у Канаді виготовляються локально з місцевих інгредієнтів. У Данії найбільший ритейлер країни — Salling Group — почав спеціально маркувати європейські бренди, щоб полегшити споживачам уникнення американських товарів.Негативне ставлення до американських брендів спостерігається і в інших частинах Європи. Найбільш яскравим прикладом є Tesla, компанія Ілона Маска: реєстрації нових авто Tesla в Європі впали на понад 40% у першому кварталі порівняно з минулим роком. Але Tesla — не єдина в зоні ризику. У березневому опитуванні Європейського центрального банку респондентам запропонували гіпотетичний сценарій, у якому США вводять загальні мита, а ЄС відповідає дзеркально. Їх попросили оцінити ймовірність відмови від американських товарів за шкалою від 0 до 100. Медіанне значення — 80. Цікаво, що більшість вказали причиною відмови не ціну, а особисті переконання чи уподобання.Це все має турбувати американські фірми, які щороку отримують понад $8 трлн доходів від продажів за кордоном. Не всі сектори постраждають однаково. Згідно з дослідженням Morning Consult, найсильніший зв’язок між негативним ставленням до США і брендів — у технологіях, автопромі та харчовій промисловості. Найменше постраждають готельна галузь, логістика й охорона здоров’я. Люди частіше відмовляться від пачки Cheetos, ніж від ліків від раку компанії Pfizer. А відсутність альтернатив ускладнює відмову від таких сервісів, як Google чи Instagram.Утім, для багатьох американських компаній реальність стає очевидною: їхнє походження зі США — більше не перевага, а ризик.📩 Підписуйся на \"Ціну держави\"
https://www.economist.com/business/2025/05/19/american-brands-have-a-new-image-problem
  • 🇺🇸❌Американські бренди мають нову проблему з іміджем - The EconomistДональд Трамп шкодить брендам - від Coca-Cola до Jack Danie... - Ціна Держави on we.ua
About channel

Просвітницький проект аналітичного центру CASE Україна http://case-ukraine.com.ua, який роз'яснює українцям скільки коштує їм держава і на що йдуть їхні податки

Created: 22 May 2025
Responsible:
Channel source

This channel relays data from the next publicly available source: https://t.me/costukraine, for the purpose of popularizing it and increasing the audience of its subscribers.

Follow the links in the posts to get complete information about the Author or the subject of the post.

What is wrong with this post?

Captcha code

By clicking the "Register" button, you agree with the Public Offer and our Vision of the Rules