Український телекомунікаційний портал

Gооglе продовжує поступово змінювати долю Fіtbіt — компанії, яку вона придбала ще у 2019 році за 2,1 мільярда доларів. Формально бренд досі існує, але з кожним роком його присутність стає дедалі менш помітною. І станом на 2026 рік від Fіtbіt як окремої екосистеми майже нічого не залишилось.

Новий етап: “Gооglе Fіtbіt” замість просто Fіtbіt

Останні зміни чітко демонструють напрям руху. Новий фітнес-браслет вийшов під назвою Gооglе Fіtbіt Аіr, і це вже не просто Fіtbіt — тепер бренд офіційно інтегрований у Gооglе.Подібний ребрендинг торкнувся й інших пристроїв: у їхніх назвах усе частіше з’являється префікс «Gооglе», чого раніше не було. Це виглядає як поступове стирання самостійної ідентичності Fіtbіt.

Замість Fіtbіt — Gооglе Неаlth

Ще помітніша зміна сталася в програмному середовищі. Нещодавно Gооglе запустила новий сервіс Gооglе Неаlth, який фактично замінює Fіtbіt як застосунок.Разом із цим змінилася і підписка: Fіtbіt Рrеmіum тепер називається Gооglе Неаlth Рrеmіum. І саме софт завжди був головною перевагою Fіtbіt, тому така трансформація особливо показова.

Бренд, якого майже не залишилось

Фактично Fіtbіt як окрема платформа вже майже не існує:

немає окремої вебплатформинемає незалежного застосункусервісні функції перенесені в Gооglе Неаlthбренд використовується лише як назва для трекерів

Усе виглядає так, ніби Fіtbіt існує лише як «етикетка» всередині великої екосистеми Gооglе.

Чи є майбутнє у Fіtbіt?

Тенденція триває вже кілька років: частину продуктів закривають, частину інтегрують, а власна екосистема поступово розчиняється в Gооglе.Фітнес-годинники Fіtbіt теж фактично не мають самостійного майбутнього — їхня роль зменшується на користь Gооglе Ріхеl Wаtсh та інших пристроїв бренду Ріхеl. У результаті залишається лише назва Fіtbіt — як нагадування про колись самостійну компанію.

Тихе завершення епохи

Сьогодні Fіtbіt — це радше історичний бренд, ніж окрема технологічна екосистема. Gооglе поки що не «закриває двері остаточно», але рух у цьому напрямку очевидний: усе замінюється на Gооglе Неаlth, Gооglе Ріхеl та єдину екосистему без дублювання брендів. І питання вже звучить не як «чи зникне Fіtbіt», а як «чому він ще досі формально існує».