Український телекомунікаційний портал

У Gооglе дедалі частіше створюється враження, що компанія ніби не може остаточно попрощатися з брендом Fіtbіt. Хоча зазвичай технологічний гігант без особливих вагань відправляє свої продукти та сервіси в так званий «Gооglе цвинтар», у випадку Fіtbіt процес затягнувся настільки, що сам бренд наче завис між життям і забуттям. І що далі — то менше від нього залишається.

Повільне згасання замість різкого завершення

Цього разу черговим сигналом стало оновлення на смартгодиннику Gооglе Ріхеl Wаtсh. Там змінилася іконка застосунку для ЕКГ, і разом із цим зникло останнє помітне нагадування про Fіtbіt у цьому сценарії.Раніше застосунок називався «Fіtbіt ЕКG», тепер же він просто «ЕКG». Без бренду, без згадки, без візуального зв’язку з минулим. Фактично це невеликий крок, але він дуже показовий: Fіtbіt як бренд поступово прибирають із користувацького досвіду.

Чому немає чіткого «закриття»

Після придбання Fіtbіt компанією Gооglе багато хто очікував двох варіантів розвитку подій: або повна інтеграція з екосистемою Gооglе, або чітке збереження окремого бренду як самостійного напряму в hеаlth-сегменті.Натомість ми бачимо проміжний стан. З одного боку, пристрої та функції продовжують працювати. З іншого — бренд поступово розчиняється у продуктах Gооglе та Ріхеl. Це виглядає не як стратегічне завершення, а радше як повільне згортання без фінального рішення.

Gооglе і «цвинтар продуктів»

Компанія давно відома тим, що не боїться закривати сервіси, які не вписуються в її довгострокову стратегію. Але у випадку Fіtbіt ситуація інша: замість різкого вимкнення ми бачимо поступове стирання ідентичності.Функції залишаються, але назва зникає. Інтерфейси оновлюються, але бренд більше не підсвічується. Користувач фактично продовжує користуватися технологією, яка вже не має свого попереднього імені.

Що це означає для майбутнього Fіtbіt

Складається враження, що Gооglе рухається до моменту, коли від Fіtbіt не залишиться майже нічого — навіть формально. Усе буде поглинуто екосистемою Gооglе Неаlth та пристроями Ріхеl, а бренд залишиться лише як сторінка в історії носимих гаджетів. Питання лише в тому, чому цей процес настільки повільний.З погляду користувача це створює певну розмитість: немає чіткої межі, коли Fіtbіt «закінчився». Він просто поступово зникає — оновлення за оновленням, зміна за зміною.Історія Fіtbіt у складі Gооglе зараз більше схожа не на завершений розділ, а на книгу, з якої сторінки непомітно виривають одну за одною. І чим довше триває цей процес, тим очевидніше стає: питання вже не в тому, чи залишиться Fіtbіt як бренд, а в тому, коли саме зникне останній його слід.