Український телекомунікаційний портал

Аррlе поступово розширює рекламний бізнес, і тепер черга дійшла до одного з найпопулярніших сервісів компанії — Аррlе Марs. Перші рекламні можливості вже відкриваються для бізнес-партнерів у США та Канаді, хоча звичайні користувачі поки що не побачать масштабної рекламної кампанії.Компанія підтвердила плани щодо реклами в Марs ще на початку року, а технічну основу для нового формату почала впроваджувати з оновленнями іОS. Північноамериканський ринок наразі фактично виступає тестовим майданчиком.

Де з’являтиметься реклама

Новий формат передбачає рекламні оголошення, пов’язані з пошуком у картах. Вони можуть показуватися як до виконання пошуку, так і після нього, що дозволяє бізнесам привертати увагу користувачів саме в момент, коли ті шукають певні товари, послуги або місця.Для компаній це потенційно дуже цінний рекламний майданчик. Людина, яка відкриває карти, часто вже має конкретний намір — знайти ресторан, магазин, заправку, готель або інший об’єкт. Тому реклама в такому контексті може бути ефективнішою, ніж звичайні банери.Водночас Аррlе поки не розкриває всіх деталей того, як саме виглядатимуть оголошення та наскільки помітними вони будуть у повсякденному використанні Марs.

США та Канада стали першими

Минулого тижня бізнес-партнери в США та Канаді отримали можливість подавати заявки на участь у новій рекламній системі. Це означає, що Аррlе переходить від експериментів і підготовки інфраструктури до практичного запуску.Північноамериканський етап має показати, наскільки добре реклама працює в реальних умовах: чи готові компанії платити за присутність у Марs, як користувачі реагують на оголошення та чи не впливає реклама негативно на зручність навігації.Для Аррlе це важливий баланс. Карти залишаються передусім утилітарним сервісом, тому надмірна кількість рекламних елементів може швидко викликати невдоволення.

Коли реклама прийде до Європи

Аррlе вже планує розширення такого формату на європейські ринки. Однак конкретної дати запуску поки немає.Тож користувачам у Європі найближчим часом не варто очікувати негайних змін у Марs. Спочатку компанія має оцінити результати американського та канадського запуску. Якщо експеримент виявиться успішним, рекламна модель може поступово поширитися на інші регіони.

Аррlе дедалі більше уваги приділяє рекламі

Поява реклами в Марs є частиною ширшої стратегії Аррlе. Компанія останніми роками активно розвиває власний рекламний напрям, шукаючи нові способи отримувати дохід без прямого підвищення вартості пристроїв або передплат.Рекламні можливості вже поступово розширюються в екосистемі Аррlе, а нові сервіси також розглядаються як потенційні майданчики для оголошень. Це дещо змінює традиційне сприйняття Аррlе як компанії, яка робить ставку переважно на продаж пристроїв, програмного забезпечення та сервісів. Реклама стає ще одним важливим джерелом доходу.При цьому ситуація виглядає особливо цікаво на тлі давньої критики Аррlе на адресу рекламної моделі Gооglе. Тепер сама Аррlе дедалі активніше використовує власну екосистему для монетизації уваги користувачів.Запуск реклами в Аррlе Марs може стати лише початком. Якщо модель виявиться вигідною для бізнесу та прийнятною для користувачів, кількість рекламних форматів у сервісах Аррlе, найімовірніше, продовжить зростати.