Український телекомунікаційний портал

Роlеstаr робить ставку на Європу: компанія хоче переманити клієнтів ВМW, Аudі та МеrсеdеsШведський електромобільний бренд Роlеstаr змінює стратегічні пріоритети й зосереджується на європейському ринку. Після труднощів у Китаї та обмежень, які, за повідомленням німецького видання, виникли для компанії у США, виробник планує оновити модельний ряд і посилити позиції в преміальному сегменті. Генеральний директор Роlеstаr Майкл Лошеллер розраховує, що нові електромобілі допоможуть залучити покупців, які традиційно обирають ВМW, Аudі та Меrсеdеs-Веnz.

Роlеstаr хоче конкурувати з німецькими преміумбрендами

Роlеstаr позиціонує себе як виробника преміальних електромобілів, а Роrsсhе називає орієнтиром для розвитку бренду. Водночас найближчими конкурентами компанія вважає ВМW, Аudі та Меrсеdеs-Веnz — виробників, які мають сильні позиції в європейському преміальному сегменті.Особливу роль у цій стратегії відіграє Роlеstаr 4 — електричний кросовер, розроблення якого розпочалося невдовзі після призначення Лошеллера керівником компанії. На думку очільника бренду, середньорозмірні електричні SUV мають значний потенціал, оскільки поєднують практичність із преміальним позиціонуванням.Раніше модельний ряд Роlеstаr був орієнтований переважно на відносно вузькі сегменти ринку. Тепер компанія прагне охопити ширшу аудиторію завдяки автомобілям, які відповідають популярним європейським форматам.

Нові моделі мають змінити ситуацію

Роlеstаr планує розширити асортимент кількома новинками. Серед них — компактніший SUV Роlеstаr 7, вихід якого очікується у 2028 році, та нове покоління Роlеstаr 2, заплановане на 2027-й. Разом із Роlеstаr 4 ці моделі мають сформувати сучаснішу лінійку електромобілів для різних потреб покупців.Компанія також працює над оновленням дизайну. Нова стилістика повинна зробити автомобілі впізнаваними й підкреслити перезапуск бренду. Роlеstаr розраховує таким чином повернути інтерес клієнтів і відновити темпи зростання.Однак завдання залишається непростим: за оцінкою видання, попит на автомобілі марки нині не демонструє очікуваного зростання. Тож самих нових моделей може бути недостатньо — важливими залишатимуться ціна, доступність і конкурентоспроможність у порівнянні з усталеними преміальними брендами.

Чому компанія зосереджується на Європі

На стратегічний поворот впливають і труднощі на інших ринках. Роlеstаr пов’язана з китайською автомобільною групою Gееly, а її позиції в Китаї, за повідомленням джерела, ослабли. Також видання стверджує, що компанія отримала відмову американської влади щодо продажу автомобілів у США, хоча Vоlvо може продовжувати там працювати. Причини такого рішення в матеріалі не уточнюються, тому його обставини потребують окремого підтвердження.За цих умов Європа стає ключовим напрямом розвитку Роlеstаr. Компанія прагне посилити присутність на континенті, розширити модельний ряд і залучити покупців, які раніше віддавали перевагу німецьким маркам.Втім, головний виклик для Роlеstаr залишається незмінним: висока ціна автомобілів. Щоб повернути колишню динаміку зростання, виробнику потрібно не лише представити нові електромобілі, а й переконати покупців, що вони виправдовують свою вартість у конкурентному преміальному сегменті.