Український телекомунікаційний портал

У 2024 році Аudі запустила в Китаї нову автомобільну марку, яка має незвичну назву АUDІ — великими літерами та без традиційних чотирьох кілець. Це окремий спільний проєкт із китайською компанією SАІС, орієнтований виключно на місцевий ринок. Тепер Аudі додатково підтвердила, що не планує виводити автомобілі цього бренду до Європи.Останніми тижнями китайська АUDІ привернула увагу в Німеччині через спроби Аudі протидіяти експорту таких автомобілів. Попри те, що деякі моделі можуть пропонувати привабливіше технічне оснащення та нижчу ціну порівняно з європейськими аналогами, їх не розробляли для продажу на ринку ЄС.

Окремий бренд для китайського ринку

Аudі пояснює, що АUDІ — це спеціальна дочірня марка, створена спільно із SАІС для китайських покупців. Вона має власну модельну лінійку та відрізняється від автомобілів, які продаються під традиційним брендом Аudі.Компанія також повідомила про створення в Китаї нового технологічного центру. Він займатиметься розробкою автомобілів саме для місцевого ринку, а не підготовкою моделей до виходу в Європу.Таким чином, Аudі чітко розмежовує дві марки. Автомобілі АUDІ без кілець залишатимуться частиною китайської стратегії концерну, а європейські покупці не повинні розраховувати на їхню появу в місцевих автосалонах.

Чому ці моделі не з’являться в Європі?

Формально концерн Vоlkswаgеn у перспективі може почати пропонувати в Європі автомобілі, розроблені в Китаї. Однак, судячи з нинішньої заяви, моделі АUDІ до таких планів не входять.Причина може бути не лише в технічній адаптації до європейських вимог. Китайські електромобілі АUDІ потенційно здатні створити серйозну конкуренцію самій Аudі. Якщо вони пропонують сучасніше оснащення за нижчою ціною, їхня поява в Європі могла б послабити позиції моделей традиційного бренду.Водночас автомобілі для китайського ринку справді не обов’язково відповідають усім вимогам ЄС. Їхнє технічне доопрацювання та сертифікація потребували б додаткових витрат і часу. Проте це не означає, що адаптація була б неможливою.

Чи змінить Аudі свою позицію?

Нинішня стратегія виглядає особливо цікавою на тлі проблем європейських автовиробників із конкуренцією на ринку електромобілів. Аudі продовжує пропонувати в Європі власні моделі, зокрема електрокросовер Q4, побудований на платформі МЕВ концерну Vоlkswаgеn.Водночас китайська АUDІ демонструє інший підхід до розробки електромобілів і цінового позиціювання. Через це виникає питання, чи зможе Аudі й надалі відмовлятися від використання потенційно конкурентоспроможних китайських моделей за межами Китаю.Поки що компанія не демонструє намірів змінювати курс. Але якщо продажі та фінансові результати Аudі не покращаться, тиск на керівництво щодо перегляду стратегії може посилитися. Чи залишиться китайська АUDІ виключно місцевим брендом у довгостроковій перспективі, покаже час.