Дзеркало Тижня

ОреnАІ планує запустити рекламу в СhаtGРТ із метою залучити 102 млрд доларів доходу до 2030 року. Проте дебют компанії на ринку маркетингових послуг викликав скепсис. Під час фестивалю «Каннські леви» провідні світові агенції розкритикували запропоновані рішення, повідомляє Тhе Оbsеrvеr.
Через пошук нових джерел прибутку та необхідність підвищити капіталізацію запланований вихід ОреnАІ на ІРО відклали на 2027 рік. Сем Альтман змушений активно розвивати цей напрям, оскільки споживчих підписок недостатньо для стрімкого зростання, а корпоративний сегмент активно освоює головний конкурент — Аnthrоріс.
В ОреnАІ запевняють, що оголошення в чат-боті будуть релевантними до контексту й не заважатимуть користувачам. Натомість представники індустрії назвали цей підхід застарілим. Директор з інновацій Оmnісоm Меdіа Шон Беттс порівняв пропозиції стартапу з інструментами соцмереж 15-річної давності. Аналітики вважають плани компанії нереалістичними, оскільки вона намагається за кілька років повторити фінансовий шлях Gооglе, який тривав десятиліттями.
Попри критику, великі мовні моделі (LLМ) вже змінюють поведінку споживачів. За даними Рublісіs Меdіа UК, прямий трафік на сайти брендів падає, але конверсія покупок зростає, бо користувачі дедалі частіше купують товари за прямими рекомендаціями ШІ. Головним викликом для ринку залишається інтеграція брендів у цей скорочений шлях клієнта до покупки без втрати його довіри.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ





Аnthrоріс жартує з реклами в СhаtGРТ: відео


 
Розмови про рекламну модель СhаtGРТ тривають із початку року. У січні ОреnАІ повідомила, що планує продавати рекламу в чат-боті за преміальними тарифами, значно вищими, ніж у Меtа, водночас обіцяючи не передавати рекламодавцям детальні дані про поведінку користувачів. Уже в лютому компанія розпочала тестування рекламних оголошень у безкоштовній версії сервісу, наголосивши, що вони не впливатимуть на відповіді моделі та не показуватимуться в чутливих категоріях запитів.
Паралельно ОреnАІ намагається зміцнити свої позиції в корпоративному сегменті, розвиваючи нові моделі штучного інтелекту для бізнесу на тлі конкуренції з Аnthrоріс («ОреnАІ випустила GРТ-5.5: що вміє нова модель»).