Дзеркало Тижня

Міжнародна група дослідників під керівництвом Марти Лучіані з Віденського університету заявила, що перші «бренди» існували задовго до появи сучасних корпорацій. Вчені знайшли свідчення того, що характерна розписана кераміка, виготовлена на північному заході Аравії близько 3200 років тому, багато в чому функціонувала як сучасний бренд, повідомляє SсіТесhDаіly.
У ході дослідження вчені вивчали виробництво характерної двокольорової розписної кераміки. За їхніми словами, посудини були візуально впізнаваними, користувалися попитом і продавалися досить широко, щоб відповідати критеріям, які дослідники пов’язують із брендингом.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ





Археологи виявили на Криті понад 450 похованих мишей у святилищі Аполлона



«Наше відкриття проливає світло на те, що навіть у посушливому середовищі пустельних оазисів, де такі необхідні ресурси, як глина, вода та паливо, були в дефіциті, місцеві громади вже в бронзову добу були далеко не маргінальними, а брали участь у ширших мережах обміну технологічними знаннями з сусідніми регіонами, такими як Південний Левант і Сирія. Мешканці оаз були достатньо кмітливими й винахідливими, щоб створити власну керамічну лінійку: для зберігання вдома та подальшого експорту за кордон», — заявила керівниця дослідження Марта Лучіані з Департаменту доісторичної та історичної археології Віденського університету.
Щоб визначити, чи можна обґрунтовано назвати кераміку брендом, дослідники розробили набір критеріїв, що включають візуальну ідентичність, однорідність матеріалів, технологічну спадкоємність, централізоване виробництво, експортний обіг, місцеву імітацію, цілеспрямоване комерційне охоплення та культурну репутацію.
Вчені також зазначають, що сама традиція виготовлення кераміки існувала напрочуд довго.
«Перший набір розписаної кераміки Кураї було виготовлено 3600 років тому. Наше найдивовижніше відкриття полягало в тому, що виробництво розписаної кераміки тривало, постійно розвиваючись. Через чотири століття, близько 3200 років тому, вони створили багатий репертуар зображень тварин і людських ритуалів: це стало брендом, який експортувався на сотні кілометрів на північ, у Південний Левант, у такі місця, як Телль-ель-Хелейфе і навіть святилище єгипетської богині Хатор у Тімні, та на південь, у Північну Аравію. Але традиція гончарства в Кураї не припинилася й продовжувала існувати в оазі ще тисячу років, аж до кінця залізної доби», — заявила співавторка дослідження Дораліс Клайншек, аспірантка Віденського університету.
Нагадаємо, нещодавно вчені виявили метеоритне залізо в перстнях, які носили стародавні представники Мінойської та Мікенської цивілізацій.