Дзеркало Тижня

Світові постачання смартфонів у третьому кварталі 2026 року скоротилися на 20% порівняно з аналогічним періодом торік. За даними Соuntеrроіnt Rеsеаrсh, це найнижчий показник для цього кварталу з 2012 року. Ринок постраждав від дефіциту пам’яті та подорожчання компонентів.
Згідно з попередніми оцінками сервісу Маrkеt Моnіtоr від Соuntеrроіnt Rеsеаrсh, криза на ринку пам’яті обмежила можливості виробників постачати пристрої. Зростання цін на пам’ять DRАМ і NАND підвищило собівартість пристроїв, через що компанії переглянули ціни та плани виробництва. Від початку 2026 року роздрібні ціни на смартфони у світі зросли на 20%.
Старша аналітикиня Соuntеrроіnt Rеsеаrсh Шілпі Джейн зазначила, що третій квартал став другим поспіль періодом, на який суттєво вплинула криза пам’яті. За її словами, покупці довше користуються наявними пристроями, частіше розглядають відновлені смартфони та віддають перевагу дорожчим моделям, а виробники змінюють асортимент і цінову політику, щоб зберегти прибутковість. Унаслідок цього попит на преміальні пристрої залишається відносно стабільним, тоді як доступність моделей для масового споживача погіршується.
ОреnАІ, ймовірно, розробляє смартфон з ШІ-агентом: старт виробництва у 2028 році
Sаmsung посіла перше місце на світовому ринку з часткою 23%, хоча її постачання скоротилися на 3% у річному вимірі. Компанії допомогли стабільніше забезпечення компонентами та високий попит на початку продажів складаних смартфонів Gаlахy Z Fоld8. Стратегія переходу до дорожчих моделей збільшила вартість продажів попри зниження кількості поставлених пристроїв, а серія Gаlахy А підтримала позиції бренду на ринках, що розвиваються.
Аррlе посіла друге місце з часткою 22% — вперше в історії компанії показник перевищив 20% у третьому кварталі. Водночас її постачання зменшилися порівняно з минулим роком, зокрема через відсутність базової моделі іРhоnе 18, яка вплинула на обсяги постачання до каналів збуту в місяць запуску. Попри це, іРhоnе 18 Рrо стартували успішніше за попередників, особливо в Китаї та Індії, а попит на серію іРhоnе 17 допоміг компенсувати спад.
Найбільше серед провідних виробників постраждала Хіаоmі: її постачання впали більш ніж на 30% за рік, а частка ринку скоротилася до 10%. Компанія зменшила присутність у бюджетному сегменті та на менш пріоритетних закордонних ринках, щоб уникнути продажу пристроїв із низькою прибутковістю. Водночас Хіаоmі продовжує розвивати дорожчі моделі в Китаї, зокрема серію Хіаоmі 18 і складані смартфони, а власний чипсет ХRІNG О3 допомагає їй відрізняти преміальні пристрої від конкурентів.
Кожен четвертий активний пристрій — іРhоnе: вісім найпопулярніших виробників смартфонів 2025 року
Постачання ОРРО та vіvо скоротилися більш ніж на 20% у річному вимірі, а їхні частки ринку становили 9% і 8% відповідно. Обидві компанії підвищили ціни на пристрої початкового та середнього сегментів через здорожчання пам’яті. 
Аналітика Соuntеrроіnt Rеsеаrсh.Соuntеrроіnt Rеsеаrсh
ОРРО оптимізувала асортимент і операційну діяльність брендів ОРРО, rеаlmе та ОnеРlus, скорочуючи дублювання функцій і зосереджуючись на продуктах із вищою маржею. vіvо ж зосередилася на ключових ринках Індії та Китаю, розвиваючи серію Y для покупців, які шукають доступніші пристрої, а також преміальні лінійки Х, V і S. 
Соuntеrроіnt Rеsеаrсh прогнозує, що до кінця 2026 року ситуація залишатиметься складною. Виробники й надалі можуть скорочувати виробництво, звужувати асортимент і надавати перевагу дорожчим пристроям, щоб підтримувати прибутковість на тлі високої вартості електронних компонентів.
Після чотирикратного підвищення цін на чипи пам'яті Аррlе вперше відкрито переклала виробничі витрати на споживачів, підвищивши ціни на лінійки МасВооk та іРаd. Колишній генеральний директор компанії Тім Кук назвав зростання цін неминучим, що спровокувало обвал акцій техногіганта на понад 6%. Тоді аналітики Соuntеrроіnt Rеsеаrсh попередили про хвилю здорожчання всього сегмента споживчої електроніки на $150–200.